« La saison est pratiquement aussi bonne que 2009 qui était une année exceptionnelle. La tempête Xynthia n’a pas eu de conséquences sur le déroulement de la saison sauf dans les deux communes touchées où l’on constate une diminution de 10% à 12 % de l’activité, le nombre de lit touristique ayant diminué » annonce Nathalie Batelli, directrice du comité départemental du tourisme de Vendée.
Une bonne saison même si celle-ci n’a démarré réellement qu’après le 14 juillet, inquiétant les professionnels. Août reste la valeur sure jusqu’à la fin du mois. 2010 a vu aussi le retour des étrangers, dont les britanniques qui reprennent la première place devant la Belgique et une augmentation de la clientèle de proximité. La tendance de la saison est clair, une bonne fréquentation mais une baisse des achats : On achète utile. On privilégie une restauration simple et peu chère. Les réservations se font aussi à la dernière minute en fonction de la météo, des opportunités. « Un fait nouveau est aussi apparu, la clientèle conteste les prix de certaines prestations, par exemple les location de vacances. Ce comportement pourrait s’ancrer dans la durée. Il faudra s'adapter » constate Nathalie Batelli.

La fréquentation est en hausse pour le Puy du Fou. L’hôtel a affiché complet tout l’été. Autrefois Challans a accueilli 160 000 visiteurs. Le festival de Poupet a une participation identique à 2009 mais avec une date en moins. Le salon du livre à Noirmoutier, 4 500 personnes. Avec 11 000 spectateurs, Saint Hermine a augmenté sa fréquentation de 4 000. Si Cugand a un peu baissé, le festival de Terre-Neuve a joué à guichet fermé et les journées médiévales de Vouvant ont accueilli pour leur première prestation, 5 000 spectateurs. Ces manifestations deviennent une composante majeur du tourisme en Vendée.