Quel est le meilleur moyen pour harponner un consommateur en temps de crise ? Comment les publicitaires vont-ils s'y prendre pour faire oublier à la ménagère que son pouvoir d'achat est en chute libre, que le chômage la guette, et que les banques ferment les robinets à crédit ? Il vont lu parler… de la crise économique. La crise, c'est super à la mode et c'est la nouvelle accroche marketing fun du moment.

ainsi, il y a des marques qui qui prennent pour héros de leurs spots des traders fous. La vidéo Break Ultime, (voir ci-dessous) met en scène un personnage animé qui ressemble trait pour trait à Jérôme Kerviel, le courtier qui a fait perdre 4,9 milliards d'euros à la Société Générale. Ici, on le voit prendre un break chocolaté après s'être pris une gifle monstrueuse sur les marchés.

Beaucoup moins sexy, exagérément dépouillée, la dernière pub du groupe Axa joue la carte de la sobriété (voir la vidéo ci-dessous). Pendant plus de deux minutes, une voix d'homme fait l'inventaire de l'éthique qui guide maintenant le groupe d'assurance. Une sorte de mea culpa dans le genre des « dix commandements » accompagné d'un tout nouveau slogan : « Réinventer notre métier ». On comprend bien pourquoi il était judicieux de changer d'argument quand on se rappelle de l'ancien : « Vivez confiant » - ce qui, en temps de crise, est peu convaincant.